Entwicklung von Produktnamen
Das Product Naming richtig angehen
Sie sind auf der Suche nach einem Produktnamen? Ist es Ihr erstes oder ein alleinstehendes Produkt, ist die Aufgabe relativ schnell klar und die Namensentwicklung kann direkt gestartet werden. Eine mögliche zukünftige Weiterentwicklung sollte dennoch von Anfang an im Auge behalten werden. Haben Sie schon mehrere Produkte in Ihrem Unternehmen oder ein ganzes Produkt-Portfolio, das sie (um-)benennen wollen, wird es schon ein wenig kniffliger. Aber selbst wenn bis dato ein meist historisch entstandener "Wildwuchs" bei der Wahl der Produktnamen vorherrschte, kommt man mit einigen Überlegungen und der richtigen Methode zu einem stimmigen Namenssystem bzw. Namenskonzept.
Die neuen Produktnamen acunis und ambelis von Eschenbach Optik für Migränegläser und Rundum-Augenschutz bilden ein Namenssystem und sorgen für Unverwechselbarkeit in der Branche.
Produktnamen finden: darauf kommt es an
Mehr als bei Namen für Unternehmen oder Marken steht bei einem Produktnamen der konkrete Nutzen oder eine Funktion im Vordergrund. Die Kunst bei einem Product Naming besteht nun darin, nicht in den Beschreibungsmodus zu verfallen und einen Namen zu wählen, der das Produkt einfach nur bestmöglich beschreibt. Warum?
Bei rein beschreibenden Namen haben Sie wenig Aussicht auf Einzigartigkeit. Da Mitbewerber bereits mit ähnlichen Namen unterwegs sind und in Zukunft weitere ähnliche Produktnamen zu erwarten sind, ist es schwer, sich dagegen abzugrenzen. Das eigene Produkt unverwechselbar in die Köpfe der Kunden zu bringen, schafft man so nicht so leicht.
Namensfindung für den Produktlaunch frühzeitig starten: Häufig wird unterschätzt, dass ein neuer Produktname nicht in einer Woche gefunden ist. Im schlimmsten Fall wird eine "Notlösung" als Namen gewählt, der später wieder geändert werden muss.
Soll der Produktname darüber hinaus geschützt werden, hat man mit dem beschreibenden Namen auch schlechte Karten. Denn Markennamen sind "freihaltebedürftig", d.h. dürfen nicht nur beschreiben ("Apfelsaft", "Data Management Software") oder anpreisen (super...), um ins Markenregister eingetragen zu werden.
Was gibt es bei neuen Produktnamen zu beachten
- Wie deute ich den Nutzen an, ohne ihn einfach nur direkt zu nennen?
- Welche Namen für Wettbewerbsprodukte gibt es bereits?
- Wie soll er zum übergeordneten Namen (Unternehmens-, Marken- oder Dachnamen) passen?
- Wie lässt sich ein Produktname finden, der zu den Namen bestehender Produkte passt?
- Ist Markenschutz geplant – jetzt oder in Zukunft?
- Soll es vom Produkt verschiedene Versionen, Varianten oder künftige Nachfolger geben, die entsprechend benannt werden müssen?
Daneben gibt es eine Reihe weiterer Anforderungen, die für starke Namen allgemein gelten wie Lesbarkeit und Aussprache. Im Speziellen gibt es manchmal auch technische Begrenzungen wie Druck auf die Verpackung, das Etikett oder das Produkt selbst.
Was es auf jeden Fall nicht gibt, ist die eine gültige Erfolgsformel, wie ein Produktname sein soll. Dem sind wir in unserem Namensfindungs-Buch ausgiebig auf den Grund gegangen.
Der Produktname Xelento von beyerdynamic deutet kreativ an, dass es sich um "exzellente" Kopfhörer handelt.
Wir kümmern uns um den richtigen Namen für Ihr Produkt
Der Produktlaunch ist bereits in Planung, nur der passende Produktname ist noch nicht in Sicht? Dann sind Sie bei Namestorm als Agentur für die Produkt-Namensfindung an der richtigen Adresse. Mit der Namestorm®-Methode entwickeln wir Ideen in den unterschiedlichsten Stilen bis zu Ihrem fertigen Produktnamen.
