Namensfindung für Eigenmarken
ever.me - frisch gestylt ins Frühjahr
Die neue Eigenmarke von Mode-Discounter TAKKO „bietet vielseitige Mode für jede Gelegenheit. Von schicken Büro-Looks über praktische Alltagsoutfits bis hin zu trendigen Party-Styles vereint die Marke ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis.“
Der Fokus der Marke liegt also auf dem richtigen Kleidungsstück für jeden Tag und jeden Anlass und keine abgehobenen Saison-Trends. Die Namestormer haben mit DAYLIKE und include bereits starke Modelabel-Namen für Eigenmarken von Peter Hahn entwickelt und waren mit Freude „am maßgeschneiderten Zielgruppen-Naming“ nun auch für Takko am designen. Der Name sollte zur bereits bestehenden Markenwelt von Takko passen sowie locker und leicht verständlich daher kommen. Keinesfalls sollte er zu übertrieben oder abgehoben klingen, damit er zum täglichen Basic-Look passt.
„Einfach“ ist nicht einfach zu finden
Dabei ist es ausgerechnet oft am schwersten, einen „einfachen“ Namen zu finden. Denn der Namen soll zwar leicht und für jedermann verständlich, aber nicht belanglos oder zu simpel sein. Bei aller Einfachheit soll auch kein trashiger oder gar billiger Eindruck entstehen. Leicht verständliche Worte sind nicht unendlich verfügbar und gerade wegen Ihrer Einfachheit beliebt und schon vielfach verwendet.
So war die ever.me Namensfindung also geprägt von der Suche nach der Einfachheit mit einem stylischen Kniff, der den Namen trotz allem einzigartig macht. Die trickreiche Suche führte schließlich zur kreativen Verbindung der englischen Begriffe „ever“ und „me“. Dieser sagt mit kurzen englischen Worten, dass die Mode für alle (every) Anlässe passt und stellt zugleich einen persönlichen Bezug zur Trägerin her, die sich damit jeden Tag gut angezogen fühlt: ever.me – passt immer für mich.
STO setzt sich mit AimS nachhaltige Ziele
Qualität, Klimaschutz und Ressourcenschonung sind die Basis für die neue nachhaltige Produktlinie AimS®. Sto will neue Standards bei ökologischen, ökonomischen und sozialen Kriterien setzen und gleichzeitig exzellente Verarbeitungseigenschaften erhalten. Damit alle sicher, nachhaltig und mit gutem Gewissen arbeiten können.
Dieser hohe Anspruch an echte Nachhaltigkeit auf allen Ebenen floss auch in die Namensentwicklung ein. Der Name sollte abbilden, dass alle Aspekte der Nachhaltigkeit berücksichtigt werden und es sich nicht nur um einen ökologischen „Anstrich“ handelt.
STO setzt sich mit AimS nachhaltige Ziele
Der Name AimS® drückt bildhaft aus, dass alle nachhaltigen Ziele im Blick behalten werden, von den streng überwachten Inhalten über soziale Aspekte bei der Herstellung bis hin zur Recycling-Fähigkeit der Produkte. Ausschließlich Produkte, die all diese Kriterien erfüllen, bekommen den Nachhaltigkeits-Premium-Namen „AimS„.
Namestorm hat bei der Namensfindung bewusst auf einschlägige – und austauschbare – Keywords wie Nature, Eco oder Green verzichtet, um schon im Namen den besonderen Weg, den Sto hier geht, auszudrücken: No Greenwashing!
Lesen Sie in unserem Blog mehr zu Greenwashing beim Naming.
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